Serum adalah produk perawatan kulit dengan konsentrasi bahan aktif yang lebih tinggi dibandingkan dengan pelembap biasa. Serum memiliki tekstur yang lebih ringan dan mudah diserap oleh kulit, sehingga efektif dalam mengatasi berbagai masalah kulit seperti penuaan, noda hitam, dehidrasi, dan kerutan. Serum umumnya digunakan setelah pembersihan wajah dan sebelum penggunaan pelembap untuk memberikan perawatan intensif sesuai dengan kebutuhan kulit, seperti mencerahkan, menghidrasi, atau mengurangi tanda-tanda penuaan.